友本网【亿邦原创】全球贸易格局波动的2025年，跨境电商的年中大促战场，也正在悄然发生变化。从某种程度上看，今年的战场或许比往年更加激烈。
一方面，在跨境年中大促的重点战场——亚马逊Prime Day上，平台首次将低价商城Haul纳入主战场，上千款低于5美元的商品搭配首日40%全品类折扣，叠加长达4天的超长周期，直指价格敏感型用户。
与此同时，这一动作也被业内视为对Temu、TikTok Shop等跨境电商平台的正面反击：前者以“Temu Week”21天超长促销（6月28日7月19日）发起最低7折的轰炸；而TikTok Shop的Deals For You Days也以“5折封顶”、“价保直播间”等玩法强势加入战局。
另一方面，从市场角度角度而言，除了主流的欧美市场，对跨境卖家来说，拉美、东南亚、中东等新兴市场展现出惊人的消费潜力。此外，“独立站+平台+社媒”的全域布局也在成为品牌标配。
“这不仅是消费力的集中释放，更是品牌测试全域渠道能力、沉淀用户资产、优化多国的本地化策略的关键战役。”跨境营销服务商迈蒂搜秀的核心负责人向亿邦动力表示。
据该负责人的观察，本次年中大促呈现出两个显著特征：
第一，受欧美部分市场关税波动影响，品牌目光加速转向拉美（巴西、墨西哥）、东南亚（印尼、泰国、菲律宾）及中东等区域。这些市场消费潜力巨大，增长弹性十足，是大促中不可忽视的新变化。
第二，全域营销成为刚需，且流量争夺更加的白热化。不少跨境卖家都意识到了搭建“独立站+平台店铺+社媒触点”这样的完整矩阵的重要性。迈蒂搜秀强调，在多渠道布局后，想要做好大促营销的关键点即在于——打通各渠道数据，构建更加流畅的用户体验。
换言之，多元化平台布局成为不少跨境卖家的共识，而 “多平台 + 独立站”的组合策略也成为主流，旨在分散风险、拓展流量来源。另外，头部和腰部卖家更注重品牌故事、视觉形象和用户长期价值的构建，并且重视精细化的运营能力提升，在数据选品、用户分层营销、供应链优化上投入更多精力。
“譬如将平台大促的部分流量导向品牌独立站，来增加用户沉淀和长期价值（LTV）的提升。我们的数据显示，拥有成熟独立站的品牌在大促期间复购率平均提升40%。” 该负责人还指出，TikTok Shop的直播、短视频种草等内容驱动型社交电商模式，在大促中的转化效果也是很明显的。
总结来看，在业绩表现上，该负责人认为，策略灵活、布局多元国家市场和渠道、深耕特定品类的商家普遍表现更好，部分甚至逆势上扬。具体的增长动力主要来自以下几个维度：
1、新兴市场爆发：拉美、东南亚、日韩、中东贡献显著增量；欧洲市场（尤其德法意）在科技、智能家居品类表现突出。
2、渠道多样化： 除主流平台（亚马逊等），Etsy、Shopee、Lazada、Lotte、Ozon、Noon等本地化或特色平台成为布局重点。
3、流量来源丰富化： 除Facebook、Instagram、TikTok、YouTube外，Threads、Snapchat、Twitch、Reddit、Kwai等社媒平台及私域流量（社群裂变）的重要性提升。
4、品类稳定性与科技热： 家居日用、宠物、健康个护等刚需/高复购品类需求稳定；AI相关工具、应用、硬件（如AI眼镜）出海势头强劲。
5、DTC模式价值凸显： 重视品牌和用户运营的独立站卖家，在客单价和用户忠诚度上表现更优，“部分品牌的私域复购贡献率已超40%”。
最后，针对复杂的市场环境和即将到来的下半年传统旺季（黑五、网一、圣诞季），迈蒂搜秀也在近期推出了 “2025旺季增长引擎”计划，并核心围绕三大能力进行升级：
一是“全域引流智能化升级”，构建全域数据中台，统一归集分析跨渠道（社媒、搜索、联盟、新兴流量）广告数据；利用AI驱动策略优化，实现智能预算动态分配与跨渠道协同，来提升广告预算效能和全域ROI。
二是“独立站01的加速与深度运营”，提供从建站、谷歌商家认证(GMC)、核心SEO、官方社媒矩阵搭建到精细化运营、智能再营销的全链路咨询与陪跑服务。
三是“新兴市场的深度本地化破局”，针对日韩、拉美、东南亚、中东等重点市场，提供包含PR媒介、文化适配素材库、本地创意玩法、垂类社群资源、线下推广及本土KOL对接的“本地化营销包”；AI创意生成工具快速产出符合当地文化的广告素材，提升市场渗透力与用户粘性。
而在下半年，迈蒂搜秀还会继续聚焦AI——譬如，深化生成式AI在创意素材、画音声等多场景的应用，提升效率与效果。并且，进一步带领卖家发现私域的价值，深度洞察、挖掘和运营私域流量，来帮助跨境卖家更好的提升用户忠诚度，打造持续增长的私域生态。
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