根据周二的邀请函，将于9月9日举办年度秋季发布会，预计该公司将发布新款iPhone、手表和其他设备。此次活动将在苹果位于加州库比蒂诺的总部史蒂夫乔布斯剧院举行，展示该公司将人工智能融入其设备的努力。这将受到投资者的密切关注，因他们担心苹果在部署人工智能技术的竞赛中会落后于行动更快的竞争对手。有媒体报道称，苹果还将推出轻薄版本的新iPhone，可能命名为iPhone Air，与iPad Air和MacBook Air系列遥相呼应。据报道，该公司预计还将展示新款入门级、高端Apple Watch、升级版iPad Pro以及速度更快的Vision Pro头戴式装置。迫于特朗普政府的压力，苹果公司已将未来四年在美国的巨额投资提高到6，000亿美元，创造就业机会并将部份工作转移到美国，希望藉此规避潜在的进口关税。苹果今年6月宣布了一系列人工智能和软件功能，并对其操作系统进行了全面改造。不过苹果在拥抱人工智能市场方面的延迟使其落后于各大科技巨头。