针对“茅台将在全国新增650家专营店”的消息，10月21日，茅台方面在接受九派新闻采访时表示，其为“虚假消息，以官方公告为准”。

此前，有市场消息称，茅台集团新管理层提出全新渠道战略，宣布从10月起在全国范围新增650家茅台专营店，全面进军县级、市级及省级空白市场，投资门槛分别定为50万元、100万元和200万元，包含一定比例的飞天配额和装修补贴等。

这不是茅台第一次辟谣。今年9月中旬，公众号发布声明称，近期线上和线下平台出现以“中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司”“贵州茅台酒股份有限公司”名义发布或组织“茅台集采峰会”“战略合作峰会”“F2C企业直供战略合作峰会”等招商活动，声称“茅台开放专卖店面向全国招募加盟”“茅台在全国打造数百家直营店”“茅台经销/开店申请”等。

该声明称，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司及下属子公司从未授权或委托任何主体发布相关信息，组织开展以上招商活动。公司提醒各市场主体和消费者提高警惕，增强防范意识，谨防上当受骗。

虽然没有在线下增加600多家门店的计划，但是茅台计划扩大线上销售渠道。

8月中旬，茅台旗下公司贵州茅台酱香酒营销有限公司与淘宝闪购启动深度合作，首批超1000家门店上线淘宝闪购，提供“正品茅台30分钟送达”服务。据介绍，未来，淘宝闪购将链接茅台全国270多家体验中心和6500多家主题终端门店，实现全量上线。

今年上半年，贵州茅台(600519.SH)实现营业总收入910.94亿元，同比增长9.16%；归母净利润454.03亿元，同比增长8.89%。期内，贵州茅台国内、国外经销商数量分别为2280家和115家。

从销售渠道看，今年上半年，贵州茅台批发代理实现营收493.4亿元，同比增长2.82%。直销渠道营收出现大幅增长，同比增长18.62%至400.09亿元，i茅台实现酒类不含税收入107.6亿元，同比增长4.98%。