10月23日，抖音电商安全与信任中心公布治理玉石翡翠虚假宣传阶段性进展，今年以来共处置违规达人1.26万人，日均拦截违规商品5万件。虚假营销长期存在于珠宝玉石领域。由于玉石鉴定专业门槛较高，普通消费者难以凭肉眼或日常经验判断材质及处理工艺。公告称，该平台持续加强珠宝玉石行业的治理，严格治理虚假材质标注、错放类目规避质检、编造营销剧本等违规行为。